Creare ottimi contenuti per il Web: cosa significa?

Cosa significa scrivere “ottimi” contenuti? Ecco 10 caratteristiche di un ottimo contenuto

Ogni web copywriter è chiamato a scrivere ottimi contenuti: ma cosa significa praticamente “ottimi”?

In questo articolo scopriremo le 10 caratteristiche che deve avere un ottimo contenuto per il Web.

1. Un ottimo contenuto per il web è un contenuto ACCURATO

Viviamo in un mondo in cui abbiamo tantissime informazioni, ma non tutte sono corrette e veritiere.

Scrivere contenuti accurati significa distinguersi per la validità e l’attendibilità delle informazioni presentate.

Assicurati di controllare e verificare sempre i dati che presenti nel tuo articolo e rivedi i vecchi contenuti per aggiornarli con le nuove tendenze.

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2. Un ottimo contenuto per il web è un contenuto COMPLETO

A Google e ai lettori piacciono i contenuti completi, cioè quelli che rispondono alle domande degli utenti e li aiutano a risolvere i loro problemi.

Attenzione: un contenuto completo non significa che sia lungo, perché è un errore concentrarsi solo sul conteggio delle parole. Piuttosto bisogna concentrarsi sulla sostanza e fare in modo che siano i contenuti a dettare la lunghezza dei testi, non il contrario.

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3. Un ottimo contenuto per il web è un contenuto CREDIBILE

Google e gli utenti gradiscono molto i contenuti autorevoli e affidabili.

Il concetto di E.A.T. (che sta per Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness) è menzionato 135 volte nelle Linee guida sulla qualità della ricerca di Google (Google Search Quality Guidelines), dunque è tenuto molto in considerazione nella valutazione della qualità dei contenuti.

La credibilità implica la tua comprovata esperienza su un argomento e trasmette esperienza e valore di un contenuto.

Ecco alcuni modi per valorizzare la credibilità di un autore circa un argomento:

• Pubblica la biografia dell’autore;
• Inserisci una foto dell’autore;
• Aggiungi i link ai social;
• Menziona eventuali premi e riconoscimenti;
• Riporta le aree di interesse e gli anni di esperienza.

 

4. Un ottimo contenuto per il web è un contenuto COINVOLGENTE

Un contenuto è coinvolgente quando rende le azioni da fare attraverso i testi così semplici che l’utente è portato subito a compiere senza pensarci due volte.

Alcuni consigli per rendere i testi coinvolgenti:

• Usa le intestazioni per dare enfasi ai vari paragrafi, suddividere i vari concetti e facilitare lo scorrimento del testo ai lettori;
• Trasmetti le informazioni con le immagini per meglio veicolare i messaggi;
• Scrivi in modo breve e semplice;
• Rendi chiaro il funnel di conversione o il percorso d’acquisto senza ostacoli alla fluida navigazione del sito.

 

5. Un ottimo contenuto per il web è un contenuto INFORMATIVO

Gli utenti sono arrivati a te per cercare informazioni, quindi dagliele subito e senza fronzoli.

Ogni tuo contenuto dovrebbe insegnare o trasmettere qualcosa ai lettori, dunque rendilo il più informativo possibile:

• Crea titoli specifici e descrittivi che comunichino subito il contenuto della pagina;
• Fornisci prima la risposta al dubbio dei tuoi utenti e poi scendi nei particolari;
• Rispondi in modo chiaro e diretto alle domande senza inutili giri di parole.

 

6. Un ottimo contenuto per il web è un contenuto SPECIFICO

I contenuti migliori sono quelli precisi perché il lettore ha una domanda specifica e dunque necessita di una risposta altrettanto specifica.

Alcuni contenuti che traggono vantaggio nelle SERP (Search Engine Results Page) sono:

• Le domande frequenti o FAQ;
• I tutorial e gli articoli su “Come fare” qualcosa;
• Landing page;
• Descrizioni di prodotti.

 

7. Un ottimo contenuto per il web è un contenuto UNICO

Non copiare contenuti da altri siti, questa pratica potrebbe essere deleteria per il tuo sito.

Piuttosto preoccupati di scrivere contenuti unici e originali, frutto della tua mente e della tua creatività.

 

8. Un ottimo contenuto per il web è un contenuto UTILE

Nella pagina relativa alla Mission di Google la parola “utile” viene menzionata molte volte proprio perché la pertinenza e l’utilità dei contenuti sono parametri fondamentali per restituire agli utenti i risultati di ricerca che meglio soddisfano il loro intento.

Quando scrivi un contenuto per una pagina web chiediti sempre “A cosa serve?” e rispondi a questa domanda in tutto il corpo del testo.

 

9. Un ottimo contenuto per il web è un contenuto DI VALORE

Un contenuto trasmette valore se arricchisce la vita del lettore senza chiedergli nulla in cambio.

In generale, un contenuto di valore:

• Aiuta il lettore a risolvere un problema;
• Insegna una competenza o un’abilità;
• Aiuta a risparmiare tempo e denaro;
• Fornisce risorse utili;
• Trasmette un valore aggiunto rispetto ai contenuti dei competitor.

 

10. Un ottimo contenuto per il web è un contenuto DI QUALITÀ’

Una delle priorità del Content Marketing è la produzione di contenuti di qualità

Fonte: Content Marketing Institute

Per Google la qualità di un contenuto non si esaurisce alla redazione del testo, ma coinvolge anche altri parametri.

Per esempio valuta:

• Se le informazioni che gli utenti stanno cercando sono visualizzate chiaramente soprattutto nella home page;
• Se altri siti rimandano al tuo (backlink);
• Se il tuo sito è accessibile, offre collegamenti logici ed è ottimizzato per il mobile;
• Se stai usando il testo alternativo alle immagini;
• Se i tuoi contenuti non vengono ripetuti o copiati su più pagine.

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Fonte: Search Engine Journal