47 suggerimenti di scrittura SEO per scrivere sul Web in modo efficace
Per me fare SEO Copywriting significa produrre testi ottimizzati per i motori di ricerca, cioè unire le tecniche SEO alla buona scrittura per il Web al fine di produrre contenuti efficaci e di alta qualità sia per gli utenti che per Google.
Dunque per avere successo sul Web bisogna combinare l’arte della SEO con l’arte della scrittura.
True success […] occurs when both the art of SEO and the art of writing are combined. Neither can survive alone.
Fonte: Search Engine Journal
Ecco dunque 47 consigli di scrittura di testi SEO efficaci e semplici da realizzare, ma soprattutto adatti a qualsiasi contesto d’uso.
Le tue pagine devono essere trovate dagli utenti sui motori di ricerca, dunque prima di elaborare qualsiasi contenuto pensa alle keyword con le quali i tuoi testi potrebbero essere ricercati su Google.
Utilizza i giusti strumenti e tool di ricerca di parole chiave per verificarne volumi, popolarità, stagionalità, competitività e keyword correlate.
Una volta scelte le parole chiave da utilizzare nel tuo progetto, esamina i tuoi competitor e vedi come le utilizzano sui loro siti. Attenzione a studiare solo le loro keyword, non i loro contenuti effettivi! Il tuo obiettivo è differenziarti, non copiarli.
Utilizza una keyword più generica nella home page.
Nelle pagine secondarie invece preferisci quelle a coda lunga, cioè più specifiche, scrivendole anche nell’url.
Ecco alcuni punti strategici in cui inserire le parole chiave:
Per approfondire: Scrivere Contenuti di qualità sul Web
Ricorda di utilizzare elenchi puntati e grassetti per favorire l’inserimento del tuo sito tra gli snippet in evidenza per una determinata query.
Per approfondire: I Featured Snippet non saranno più visualizzati due volte nella Prima Pagina di Google
Il tag <title> è uno degli elementi più importanti nell’ottimizzazione SEO on-site, per questo accertati che la tua chiave principale sia inserita quanto più possibile all’inizio e cerca di restare nei 60 caratteri per evitare troncature da parte di Google.
Leggi anche: Consigli SEO Copywriting per Blog
Inserisci le parole correlate connesse semanticamente a quella principale per venire intercettato da un maggior numero di utenti.
Anche se la description non è un fattore di ranking, le parole chiave utilizzate al suo interno vengono messe in risalto da Google nella SERP (Search Engine Results Page) mediante il grassetto
Il grassetto attira l’attenzione, per questo potrebbe invogliare un utente a fare clic sul tuo sito piuttosto che continuare a scrollare la lista dei risultati.
Non è un invito all’alcolismo, ma la spiegazione di un principio tanto semplice quanto efficace: scrivi tutto di getto, ma procedi alla revisione con massima cura e attenzione.
Solo con varie modellature del testo base è possibile avere un risultato finale di qualità.
Rendi il testo facile da leggere mediante una chiara distribuzione e segmentazione dei paragrafi.
Google e i lettori lo apprezzeranno.
Le tue frasi devono essere brevi e concise, ma allo stesso tempo complete ed efficaci per agevolare la lettura e far comprendere a tutti cosa tu voglia intendere.
Allena i muscoli della scrittura quotidianamente. Ogni giorno dedica il giusto tempo alla redazione di contenuti, così non perderai l’allenamento.
Concediti le opportune pause ma non distrarti a lungo, soprattutto mentre stai scrivendo un articolo molto laborioso.
Se devi fare un’operazione urgente e veloce chiedi a Siri o Alexa mentre continui a lavorare, così non perderai il filo del discorso.
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Non abbandonare mai la lettura di un buon libro, ti servirà a formarti e a imparare nuovi termini.
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Non perdere tempo in attesa che arrivi l’ispirazione per il tuo prossimo articolo.
Consulta ogni giorno siti web verticali per cercare nuovi argomenti.
Ogni tanto rileggi i manuali più importanti per la tua formazione, ti sarà utile per rispolverare la memoria delle strategie e tecniche più efficaci di sempre.
Non abbandonare la scrittura tradizionale con carta e penna, magari quando ti trovi a un corso o a un seminario di settore e hai bisogno di prendere appunti.
Non forzare le tue inclinazioni per una manciata di visite in più: scrivi gli argomenti per i quali ti senti più portato e che senti di trattare meglio.
Sii curioso: chiedi informazioni e approfondimenti ogni volta che senti di avere un dubbio o una lacuna, indipendentemente dal tuo settore di business.
Conoscere il tuo pubblico è fondamentale per offrire contenuti pertinenti e coerenti con le intenzioni di ricerca.
Per alcune persone lavorare sotto pressione in vista di una scadenza stimola la creatività.
Se questo vale anche per te, gestisci al meglio il tuo tempo in vista di eventuali imprevisti e cali di concentrazione a causa dello stress.
Attieniti alla regola delle 5W + 1H tipica dello stile giornalistico.
Per approfondire: Consigli SEO Copywriting per Blog
Garantisci ai lettori e a Google il flusso naturale della comunicazione.
Quando scrivi considera il problema che gli utenti intendono risolvere sul Web e fornisci loro la soluzione mediante il tuo articolo.
Nella scrittura evoca sensazioni legate a tatto, gusto, olfatto, vista e udito. Attireranno l’attenzione e l’interesse dei lettori.
Leggi i consigli di scrittura degli esperti
Scrivi ritraendo gli scenari tipici di un’immagine fotografica: lascia che il tuo pubblico viva la tua scrittura.
Se devi redigere un articolo molto lungo, suddividi la sua stesura in più momenti.
Ti aiuterà a concentrare le energie e la creatività.
Tieni sempre in mente la conclusione del tuo articolo: sarà utile a focalizzarti sull’obiettivo.
In fase di revisione, presta attenzione a eventuali refusi linguistici.
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La credibilità del brand è fondamentale per veicolare l’attenzione degli utenti e ispirare fiducia.
Diversi anni fa Nielsen sosteneva che l’attenzione degli utenti si concentra nei primi 10 secondi di permanenza sulla tua pagina web.
Fonte: Nielsen Norman Group
In particolare la loro concentrazione è nello spazio above the fold, cioè nella sezione della pagina che viene caricata senza fare scrolling. Convincili a restare in questo spazio entro questo lasso di tempo e li avrai conquistati.
Le parole più impattanti dovrebbero trovarsi all’inizio e alla fine di un paragrafo per mantenere l’attenzione del lettore costante in tutto il periodo.
Il tuo tone of voice deve essere chiaro, unico e riconoscibile dagli altri.
Scrivi in modo semplice, evitando parole inutili in quanto prive di significato rispetto al contesto.
Taglia aggettivi e avverbi ridondanti e poco significativi.
L’alternanza di periodi lunghi e brevi dona ritmo alla lettura.
Prediligi paragrafi brevi per dare maggiore respiro ai tuoi testi.
In verbi in forma attiva sono più facili da leggere e da comprendere.
Lascia le metafore e i luoghi comuni ai giusti contesti.
Le canzoni possono stimolare il flusso delle parole.
Di mattina la mente è più fresca: approfittane per concentrare in questo momento della giornata i progetti più impegnativi.
Tieni sempre a portata di mano un tablet, un taccuino o qualsiasi altro supporto per annotare idee e pensieri quando sei lontano dalla scrivania.
Secondo la regola 80/20 (o principio di Pareto) l’80% del risultato deriva dal 20% degli sforzi.
Cerca dunque di concentrare le tue energie per ottenere il massimo dei risultati, anche nella scrittura.
Concediti pause di qualche minuto durante la scrittura e momenti di relax dopo un lungo lavoro.
Ti aiuterà a mantenere la mente lucida.
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Fonte: Search Engine Journal
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